Panasonic: тернистый путь к мировой славе и признанию
На сегодняшний день бренд Panasonic является одним из бесспорных лидеров на рынке электроники и бытовой техники. Продукцию японской корпорации сегодня можно встретить на прилавках магазинов практически в любой точке мира. Однако такой ошеломительный успех и мировая слава пришли к компании не сразу. История создания и развития бренда полна серьезных трудностей и препятствий, преодоление которых потребовало от руководства компании мужества и смекалки.
ОТ СКРОМНОЙ МАСТЕРСКОЙ ДО МИРОВОГО ПРИЗНАНИЯ
Отцом-основателем будущей корпорации стал простой продавец электронных товаров Коносуке Мацусита. В 1918 году он зарегистрировал небольшое предприятие под названием Matsushita Denki. В компании работало всего несколько сотрудников, которые занимались ручной сборкой патронов для ламп и подставок для вентиляторов. Через некоторое время после основания фирмы Мацусите удалось заработать определенную сумму, которая пошла на открытие маленькой фабрики. Молодой и амбициозный основатель будущего мирового гиганта наладил массовое производство популярных в то время электроприборов — от утюгов до фонарей для велосипедов.
Настойчивость и самоотдача Мацуситы быстро дали свои плоды. За короткий промежуток времени открылось еще восемь заводов. Но такому стремительному росту компании пришел конец в 1932 году, когда в Японии был введен режим жесткой экономии. Финансовый кризис в стране серьезно повлиял на уровень спроса техники. Полные склады, отсутствие покупателей, угроза банкротства — все это стало суровой реальностью для молодой успешной компании.
Но Мацусита быстро нашел оптимальный выход из непростой ситуации. Было принято решение о сокращении трудового дня в два раза. Кроме того, глава предприятия пустил все силы именно на производство продукции, а не на ее реализацию. Такой нестандартный ход позволил оперативно реализовать товары и удержать компанию на плаву.
ПОСЛЕВОЕННЫЙ ВЗЛЕТ
Подъем промышленности в Японии после окончания Второй мировой войны пришелся на 1950-е. Благодаря грамотной политике управления Matsushita Denki довольно быстро восстановила силы. Соглашение с Philips, заключенное в 1952 году, превратило небольшое предприятие в крупную японско-голландскую «Электронно-промышленную компанию Мацусита».
Продукция, выпускаемая под новым брендом, отличалась высоким качеством, надежностью и доступностью для среднестатистического потребителя. Спрос и уровень продаж демонстрировали стремительный рост. Это позволили модернизировать оборудование и тем самым увеличить объемы производства товаров, а также их качество.
НОВОЕ ИМЯ ДЛЯ АМЕРИКАНСКОГО РЫНКА
Совместная японско-голландская компания сконцентрировалась на производстве ламп, транзисторов, электронно-лучевых трубок и других комплектующих. Именно в это время бренд начинает уверенно завоевывать мировое признание. Магнитофоны и радиоприемники, выпущенные под чутким руководством Мацуситы, смогли составить серьезную конкуренцию на американском рынке.
В 1959 году Коносукэ Мацусита оставляет пост главы корпорации, а на свет появляется дочерняя компания под громоздким названием Matsushita Electric Corporation of America. В Японии продукция данного бренда продавалась под маркой National, но в Соединенных Штатах такое название было уже зарегистрировано. Именно поэтому у компании появилось новое имя — Panasonic, образованное от древнегреческого «pan» (всё) и английского слова «sonic» (звук). Дело в том, что руководство приняло решение сделать основной упор на аудиооборудование. В связи с этим была принята новая стратегия. Открылось несколько научных лабораторий, что позволило существенно расширить ассортимент товаров и повысить их качество. Таким образом, за океаном появились товары под названием Panasonic, в то время как в Японии та же самая продукция реализовывалась под маркой National.
ОЧЕРЕДНОЙ КРИЗИС
В начале 1960-х мировой рынок теле- и аудиоаппаратуры контролировали американские и европейские производители. Несмотря на то, что компания Panasonic бросила практически все силы на разработку инновационных решений, ее позиции на мировом рынке начали постепенно ослабевать. Устаревшая система сбыта товаров не соответствовала текущей рыночной ситуации, что неизбежно повлекло за собой серьезный спад продаж. Без своего отца-основателя корпорация стала потихоньку угасать. Действующее руководство решило во что бы то ни стало вернуть Коносукэ Мацуситу, а заодно и былой успех Panasonic. Новые реформы Мацуситы в кратчайшие сроки вывели компанию из кризиса, а к началу 1970-х позволили существенно расширить масштабы производства. И только в середине 70-ых годов в возрасте 80 лет бессменный руководитель компании, которому удалось превратить свой проект во всемирно известную корпорацию, смог со спокойным сердцем уйти в отставку.
PANASONIC СЕГОДНЯ
Основатель одной из крупнейших японских корпораций заложил практически беспроигрышную стратегию развития своего детища. Именно благодаря ей спустя десятки лет после ухода Мацуситы в отставку компания продолжает стремительно наращивать спрос на свою продукцию. В 2011 году Panasonic занимает заслуженное 50 место в списке 500 компаний с крупнейшим оборотом денежных средств. Экономическая стабильность и успех японского гиганта во многом обусловлены широчайшим спектром производимых товаров. «Идеи для жизни» (Ideas for life) – слоган, в полной мере отражающий основной принцип, которому по сей день следует руководство Panasonic.
